Si vous souhaitez faire de la publicité pour votre entreprise, l’une des premières régies qui vous vient à l’esprit, c’est sûrement Google Ads. Google est le leader du web et de la publicité en ligne. Dans votre stratégie digitale, si votre activité le permet, il est important de créer des campagnes Google Ads pour acquérir de nouveaux clients et de vendre ses produits. Cependant, en plus de ces campagnes, nous vous conseillons d’utiliser la régie Microsoft Advertising.
Qu’est-ce que Microsoft Advertising ?
Microsoft c’est 14,9% de part de marché sur les ordinateurs en France avec 353 millions de recherches chaque mois. Microsoft ads est une régie publicitaire qui permet de créer des annonces commerciales sur les résultats de moteurs de recherche. Anciennement appelée Bing Ads, elle offre la possibilité de diffuser sur Bing, Yahoo et AOL entre autres. Dans l’ensemble, elle propose les mêmes fonctionnalités que Google Ads. C’est un système Pay Per Click (PPC) qui permet la diffusion d’annonces textuelles, display, dynamiques et shopping. Microsoft a facilité la vie aux utilisateurs actuels de Google Ads puisqu’il est possible d’importer directement ses campagnes Google Ads dans l’interface de Microsoft. C’est un moyen facile de créer des campagnes et de pouvoir comparer les résultats.
Les avantages à utiliser Microsoft
Certes, Google a le monopole du web, mais ce n’est pas une raison pour ne pas communiquer sur Microsoft Ads. Vous devez considérer Microsoft comme un levier d’acquisition supplémentaire et non pas comme un concurrent de Google Ads. Voici quelques avantages à prendre en compte :
- Le coût par clic est moins élevé, car la concurrence est moins forte. Peu d’annonceurs ont encore osé franchir le pas.
- Le public cible est différent, généralement plus âgé à partir de 45 ans et il fait partie d’une catégorie socioprofessionnelle plus élevée. Il est aussi plus novice dans les nouvelles technologies.
- Selon de nombreuses études, on constate que le taux de clics (CTR) est supérieur à celui de Google.
- Microsoft offre plus de transparence à ses clients. Vous pouvez savoir quelles combinaisons fonctionnent le mieux dans les annonces de recherche réactives (responsives).
- Ciblage B2B : Il est dorénavant possible de cibler en fonction de données LinkedIn sur ces 3 critères : société, secteur d’activité et fonction.
- Extension d’action : mettre un bouton call to action directement dans l’annonce. (nous contacter, En savoir plus…)
- Extension avec 6 images : Cela permet d’attirer plus l’œil sur les annonces et de mettre en avant vos produits.
- Il est possible de faire des paramétrages au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces (zone…)
- Large panel de sites partenaires : Verizon, AOL, Amazon, Ecosia, Skype, Apple…
Les nouveautés en 2021
Cette année, Microsoft a décidé d’apporter un peu de nouveauté à ses outils. Voici les changements déjà dévoilés :
- La page des résultats de recherche de Bing va faire peau neuve. Plus de place sera donnée aux visuels et elle sera plus graphique. Si vous recherchez une recette, la page de résultats ressemblera fortement à un résultat Pinterest. Le Knowledge Graph ressemblera plus à une infographie.
- Les enchères au CPC manuel vont disparaître pour être transformées en CPC amélioré.
- Il sera prochainement possible de faire des campagnes 100 % display. À l’heure actuelle, cela n’est pas possible. Il faut créer une annonce Search puis y ajouter des extensions d’images qui seront diffusées sur la Microsoft Audience Network.
- Exclusivité Microsoft ads : il est désormais possible d’ajouter à une annonce dynamique des titres statiques pour une URL définie de votre site. Pour cela, il faut créer un flux de page sur Excel et de l’importer dans le compte.
Microsoft Ads est un levier de votre stratégie de communication digitale que vous devez prendre en compte si votre audience cible s’y trouve. Avec vos campagnes Google et Microsoft vous couvrez une très grande partie de votre audience.
Si vous souhaitez mettre en place vos campagnes de publicité ou votre communication digitale au global, en tant qu’expert certifié, nous pouvons vous accompagner dans votre projet.
